Imagina que tienes el mejor argumento legal, pero lo presentas en una sala vacía. Algo similar ocurre si tienes una web excelente pero nadie la encuentra porque no usas las palabras adecuadas. La investigación de palabras clave (keywords) es el cimiento sobre el que se construye una estrategia SEO exitosa para abogados.
Guía Paso a Paso: Cómo Hacer una Investigación de Keywords Efectiva para tu Despacho Jurídico
No se trata solo de adivinar qué buscan tus clientes; se trata de un proceso metódico para descubrir los términos exactos que usan en Google y entender qué necesitan realmente. En SeoTop.com.mx, sabemos que una buena investigación de keywords marca la diferencia entre atraer visitas irrelevantes y conectar con clientes potenciales cualificados.
¿Listo para descubrir cómo hablan tus clientes online? ¡Sigue estos pasos!
Paso 1: Empieza por lo Básico – Lluvia de Ideas (Seed Keywords)
Antes de usar herramientas, ponte en la piel de tu cliente ideal.
- ¿Qué escribiría alguien que necesita urgentemente un abogado para un divorcio? (Ej: «abogado divorcio rápido», «costo divorcio mutuo acuerdo»)
- ¿Y alguien con un problema laboral? (Ej: «despido improcedente qué hacer», «calcular finiquito»)
- ¿O una empresa buscando asesoría? (Ej: «constituir sociedad limitada», «contrato mercantil internacional»)
Anota todas las ideas de servicios, problemas y preguntas que se te ocurran relacionadas con tus áreas de práctica. Estas son tus «keywords semilla».
Paso 2: Expande tus Ideas con Herramientas
Ahora, usemos herramientas para ampliar esa lista inicial y obtener datos:
- Sugerencias de Google: Simplemente empieza a escribir tus keywords semilla en la barra de búsqueda de Google y fíjate en las sugerencias de autocompletar. ¡Son búsquedas reales que la gente hace! También revisa las «Búsquedas relacionadas» al final de la página de resultados.
- Google Keyword Planner: Herramienta gratuita de Google Ads (necesitas una cuenta, aunque no gastes dinero). Te permite introducir tus keywords semilla y te da ideas relacionadas, junto con estimaciones de volumen de búsqueda mensual y nivel de competencia. Es un punto de partida esencial.
- Ejemplo: Introduces «abogado herencias» y te sugiere «trámites herencia», «impuesto sucesiones», «declaración herederos», etc.
- Herramientas SEO Profesionales (Opcional, pero recomendado): Plataformas como SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer (la mayoría de pago) ofrecen datos mucho más detallados, análisis de la competencia, dificultad de la keyword, y más funcionalidades avanzadas. Son una inversión valiosa si te tomas el SEO en serio.
Paso 3: Analiza y Filtra tus Keywords
No todas las keywords son iguales. Ahora toca analizar la lista que has generado:
- Volumen de Búsqueda: ¿Cuántas personas buscan este término al mes? Un volumen muy alto puede ser muy competitivo, uno muy bajo puede no traer suficiente tráfico. Busca un equilibrio.
- Dificultad de Keyword (KD): ¿Qué tan difícil será posicionarse para este término? Las herramientas de pago suelen dar una puntuación. Empieza por keywords con dificultad baja o media si tu web es nueva.
- Relevancia: ¿Encaja esta keyword perfectamente con los servicios que ofreces y el tipo de cliente que buscas? Descarta términos ambiguos o que atraigan público no deseado.
- Intención de Búsqueda: ¿Qué busca realmente el usuario con esa keyword? ¿Información, contratar, encontrar tu despacho? (Profundizaremos en esto en nuestro artículo sobre Intención de Búsqueda).
Paso 4: Categoriza y Prioriza
Organiza tu lista final. Puedes agrupar las keywords por:
- Área de Práctica: Familia, Laboral, Mercantil, Penal…
- Intención: Informativa, Transaccional, Local…
- Tipo de Keyword:
- Head terms: Cortas y genéricas (ej: «abogado»). Muy competidas, a menudo informativas.
- Body keywords: Más específicas (ej: «abogado laboralista despidos»). Buen equilibrio volumen/competencia.
- Long-tail keywords: Frases largas y muy específicas (ej: «cuánto cuesta un divorcio de mutuo acuerdo sin hijos en [ciudad]»). Menor volumen, pero alta intención y más fáciles de posicionar. ¡Son oro puro!
Prioriza las keywords que tengan un buen balance entre volumen decente, dificultad alcanzable, alta relevancia para tus servicios y una intención clara de búsqueda que te interese (especialmente transaccional y local si buscas clientes directos).
Paso 5: Mapea las Keywords al Contenido
El último paso es decidir dónde usarás cada grupo de keywords:
- Keywords transaccionales/locales: En tus páginas de servicios principales, página de contacto, perfil de GBP.
- Keywords informativas/preguntas: En artículos de blog, guías, secciones de FAQ.
- Keywords de marca: En tu página de inicio, «Sobre Nosotros».
Consejo SeoTop.com.mx: La investigación de keywords no es una tarea única. El lenguaje de búsqueda cambia, surgen nuevas leyes, cambian las necesidades de los clientes. Revisa y actualiza tu investigación periódicamente (al menos una o dos veces al año). Enfócate en la calidad y relevancia sobre la simple cantidad de keywords.
Realizar una investigación de keywords efectiva es crucial. Si quieres entender el panorama completo del SEO para tu sector, te recomendamos leer nuestra Guía Definitiva de SEO para Abogados. Y si prefieres que expertos se encarguen de este análisis estratégico por ti, en SeoTop.com.mx estamos listos para ayudarte.
